Messi en Miami

Los datos no mienten

No creo en milagros futbolísticos. Creo en desviaciones estándar, regresión hacia la media y coeficientes de correlación. Cuando vi que la asistencia de la MLS aumentó un 15% entre 2021–22 y 2023–24 —alcanzando 11,46 millones de aficionados— revisé los datos. Y no fue inflación: fue Messi.

Su impacto en audiencias, entradas y suscripciones a Apple TV (que se duplicaron tras su debut) desafía toda expectativa estadística.

Un club construido con estrategia, no por azar

El Miami International no nació del éxito repentino. Fue diseñado como un modelo bayesiano con alta probabilidad previa de éxito.

Fundado en 2018 pero lanzado oficialmente en la MLS en 2020, carecía de historia… hasta que fichó al mejor jugador vivo. Pero aquí viene lo interesante: no construyeron alrededor solo de Messi.

Llevaron a Lucho Suárez para credibilidad histórica; a Alba para solidez defensiva; a Busquets para control del mediocampo; a Ustari para estabilidad goleadora; y a Redondo por carisma.

Nunca fue sobre ‘el hombre’. Fue sobre crear un equipo capaz de mantener el éxito incluso después de su partida.

El catalizador cultural: Miami encuentra al fútbol global

Miami no es solo una ciudad: es una marca. La clase donde los lanchones lujo chocan con arte callejero latinoamericano y startups tecnológicas toman café en cafés Art Deco.

Y sí: las camisetas rosas forman parte de la estrategia. No por ser llamativas, sino porque gritan identidad: audaz, moderna, sin disculparse por ser diferente respecto a los clubes europeos tradicionales.

David Beckham no era solo un inversor: era capital cultural. Su presencia dio legitimidad a un proyecto estadounidense que podría haber sido tachado como fantasía de millonario con dinero real.

Así se convierte el fútbol en marketing de estilo de vida —y sí, incluye venta de productos oficiales en eventos como Pride Week o Art Basel.